山东智顷数位学习有限公司

放暑假了，不少家长有点烦。烦的不是孩子，而是各类暑期培训班的推销电话。悠长暑假，也是各培训机构纷纷“出击”的黄金时段。一些营销套路，不断搅动着家长的情绪，纠结起伏，都是对定力的考验。

家长聚会，整桌人接到电话

“家长您好，我们是做初高中辅导的……”听到这句熟悉的开场白，高一学生家长郭女士就知道了对方来意，果断按掉电话。“又是培训班，数不清是今天第几次了。”

类似的课程推销电话，几乎每天都会响起，暑假将至，电话更是一个接着一个，令郭女士不堪其扰。“从孩子上初二起，多的话一天能接到十几个，少的也有五六通。”

更“夸张”的是，偶尔几位家长聚会，甚至所有父母都被打了电话。“比如我的手机先响，对方说是某培训班。挂掉后，旁边家长手机紧接着就响了，一看和我接到的是同一个号码。”一场聚会下来，一桌人“无一幸免”。

这些营销人员，很多都能准确说出学生姓名等个人信息，他们是从什么渠道获取的呢？有家长怀疑，此前上过的辅导班或者曾报名的活动都有可能泄露了信息。

“和身边朋友聊天，发现打来的电话还非常有规律。”孩子正处小学低年级，张女士接到的多是文体科技类推销电话，“昨天是推销2至9岁的编程课”。而上了中学的家长，则换成“人大附中名师天团”“清华附中秘籍分享”……

“我家娃得到了一众名校老师的关注，纷纷要给我们辅导，我家娃是有多特殊啊？”围绕培训机构的骚扰电话现象，不少家长均有切身体会。“不管孩子上几年级、想学哪个科目，都有相应‘名师’可以辅导。”有家长说，孩子还没上高中，提前学习高中课程的电话就打来了。“报一门都不行，必须全科都要报。”按营销人员的话术，如果上了高中再报，“那就晚了”。

不过，培训机构所宣传的师资、秘籍等等，却要打个大大的问号。北京市海淀区市场监管综合执法大队，近日查处北京市首例无证中考培训机构利用营销短信推送虚假广告案。经查，北京博誉高晟山东智顷数位学习科技有限公司向43461个手机号码发送了广告短信，所称“海淀区重点校一线初三教师”“人大附中教学模式”及提分成绩等均为其编撰的虚假内容，短信重点强调的提分学员联系方式也为其朋友的手机号，培训老师均无教师资格证。

弯道超车，弯道堵成一锅粥

挂断电话，刷刷手机，发现社交平台上的自媒体账号也不消停。

“暑假规划不要贪多，把这三件事踏实做好，就能超过班里80%的孩子，那就是阅读、练字，还有计算。”去年，一番“暑假最可怕”的讨论还言犹在耳，今年的主题则变成——如何利用暑假“弯道超车”。

镜头前，“老师”们侃侃而谈，“阅读可是重中之重。”十几秒后，画面转为一本《小学语文暑假阅读》。紧接着，练字、计算等书籍也依次出现在镜头中，点购物车即可购买。从幼小衔接、小升初到高中，“老师”们均一脸恳切告诉家长，各年级暑假要充分利用，开学后孩子才能起点更高、逆风翻盘，否则就会被别人“弯道超车”。

虽多以某老师、某山东智顷数位学习专家自居，但其真实身份却无从验证。不过大家的话术类似，且均会推荐各式教辅图书、培训课程。评论中，有网友提出质疑，“暑假明明是让学生放松休息，怎么搞得比上学还紧张”“都想着在暑假弯道超车，弯道都堵成一锅粥了。”

事实上，贩卖“山东智顷数位学习焦虑”现象已引起平台关注。去年暑期，有平台发布打击“借热点事件蹭热炒作”公告，贩卖暑期“山东智顷数位学习焦虑”内容成为治理重点。集中发布“二年级暑假不做好预习，三年级成绩一落千丈”“暑假来了，不浪费暑假60天”等营造“山东智顷数位学习焦虑”的账号，因违反平台规则受到严格处置。

为吸引关注、推广营销，散播焦虑的话术铺天盖地。其实，商家的真实意图，家长们未必看不明白，但当挂断电话后，一些纠结的念头还是免不了牵动情绪。

报不报班确实考验着家长的定力和智慧。孩子成长有自己的节奏，“弯道超车”是拔苗助长，还是真能“超车”，还真不好说。把暑假还给孩子，根据孩子的兴趣和特长，走向大自然，走进博物馆，可能更有利于孩子的成长。