【摘 要】文化创意产业是以文化创新为核心价值，向公众提供独特文化内容、文化体验及创意成果的新型产业形态和行业集群。文化创意产业具有高创新性、高融合性、高附加值、高微集聚性和高知识产权性特征。政府积极推动、培养创新文化、构筑创意产业链、引进创意人才是促进文化创意产业健康发展的必然之径。

【关键词】文化创意产业 创意产业 文化产业 特征 策略

基金支持：2014年青岛市社会科学规划基金“青岛文化创意产业发展研究”（14J113）；2014山东省社科界重大理论与现实问题研究“山东文化创意产业营销发展研究”（2014Z058）。

在现代产业体系中，处于产业链和价值高端的文化创意产业以其前瞻性、高融合性、高附加值的优势迅速成为经济发展新的增长点，也是转变经济发展方式、提升产业结构，推动产业升级的必然选择。

文化创意产业与创意产业、文化产业的关系

“文化创意产业”概念自提出，就和“创意产业”、“文化产业”在内涵界定上混淆不清。“文化产业”是指所有与文化相关的活动和产业的总称。“创意产业”是所有以高创新性、高创造力、高附加值、高科技化为特征的产业和行业领域的总称。就本质而言，创意产业是一种思想产业、观念产业、智慧产业、智力产业。创意产业中以经营文化产品为对象的部分才属于文化产业，而文化产业的高端创新部分才属于创意产业。创意产业和文化产业不能等同，只是有产业交叉而已。2005年12月北京提出一个中界性的概念——“文化创意产业”。这一概念很好地融合了创意产业和文化产业的共性，包含着文化产业注重创意价值的一面和创意产业注重文化价值的一面，代表着文化产业的高端创意部分以及创意产业以文化为核心价值的定位部分。凸现了文化产业创新的趋向和创意产业强调文化高附加值的产业取向，强调文化产品创意功能以及文化创造力对经济发展的贡献力。文化创意产业突现了“创意”在整个文化产业链和“文化”在整个创意产业中的核心地位，是“文化”和“创新”、“产业文化化”和“文化产业化”的高度融合。因此，文化创意产业是以文化创新为核心价值，向公众提供独特文化内容、文化体验及创意成果的新型产业形态和行业集群。

文化创意产业的特征

“文化创意产业”将抽象的文化创造化注入产品开发、生产、交换、营销的全过程，依靠附加在创意产品上的文化价值，获得经济效益并以其鲜明的特征发挥着其他产业难以比拟的增量和倍数效应。

1.高创新性

创意文化产品是高精尖人才知识和智慧在某一行业和领域高创新后的物化载体。创新性是文化创意产业的根本特征。文化创意产业借助创意化、高端化、创造性增值服务化来创造新价值，以追求创新、创意、创造在产业和经济发展中的贡献力为根本特色和最终旨归。

2.高融合性

跨行业、跨领域、 跨媒体、套餐式发展是文化创意产业的核心特征。文化创意产业通过对艺术、数字、文化、信息、网络等的“融合”而促成不同行业领域的越界重组，是经济、文化、技术高度融合的产业,也是技术产业化和文化产业化高度融合的“截层”产业。

3.高附加值

文化至上，创意无界，价值无限，文化是文化创意产业的根基。文化创意产业以经营包含在产品和服务中的文化价值来获得经济收益，从而颠覆了传统产业的价值增值模式。该产业的价值链具有多层性、多向性和可衍生性，附加价值及后期衍生价值更高，这也正是这一产业的特色和潜力所在。

4.高微集聚性

文化创意企业在规模上普遍具有“大量的小企业，少量的大企业”特征。整个产业组织呈现集聚化、网络化、园区化、整体化特点，而各个企业却呈现出小型化、动态性、个体化、多样化、灵活化特色。这就使得文化创意行业多以产业联动链和地域集聚达到规模经济效应目的，用灵活多样的网络化经营和高技术的知识累积实现巨大的经济效益。

5.高知识产权性

高知识产权保护和知识产权可经营性是文化创意产业的主要特征和前提保证。知识产权是对创新人和创新成果的保护，知识产权需要但不能仅止与保护，应从宏观的产业经营角度认识到产权具有可经营性，这是知识产权经济功能的重要层面，也是文化创意产业未来发展的新的增长点。

发展文化创意产业的策略

1.政府的积极推动和政策创新

树立“文化立国、创意立国”的理念，站在国家战略产业规划的高度，建立文化分权管理制度，加强知识产权保护和文化创意产业政策法律法规体系建设，为文化创意产业顺利发展提供完善的市场和法律保障并积极推动优秀文化创意产业走向国际。

2.培养创新精神和创新文化

创新文化和创新精神是创意产业发展的根本动力。全社会要增强对文化创意产业发展规律和前沿性的认识，积极缔造有利于创新精神、创造意识发展的文化生态环境和平台，为文化创意产业发展奠定良好的精神氛围和社会风尚。

3.促使创意产业集聚，发挥规模经济效应

构筑创意产业链、发展产业集聚区，打造创意创业园和特色文化节是创意产业发展的核心理路。行业集聚与产业地域集中利于不同文化创意产业的合理分工和有效合作，并发挥联动效应和辐射带动作用，实现规模经济和高附加值效应。

4.加快引进和培育文化创意产业人才

当前，我国文化企业创造力不足、创新性不强、自主品牌匮乏，亟待大力引进和培养文化创意人才。首先是加大人才的引进力度，既要引进具有较高原创水平的人才，又要引进懂创意会管理的复合型人才。其次是建立多层次、多渠道、宽领域的创意人才培育和选拔机制，建立多出优秀创意作品和优秀创意人才的激励机制，打造一支能把传统文化底蕴和本地文化特色相结合的经济创意人才队伍，为文化创意产业提供优秀的创意人才供给。

文化是文化创意产业的灵魂并内生于产业的整个体系中，文化的独一无二性和不可复制性决定了源于不同国家（地区）的文化背景、发展战略、地域特征和政策取向就有不一致的文化创意产业范畴和发展策略选择。文化创意产业发展的关键是以本国、本地区文化和产业发展实际为根本出发点,寻找适合本国（地区）的行业分类标准和发展模式。基于目前的国情，对文化创意产业的内涵可以放大些、产业范围可以宽泛些、策略可以更加灵活点，这对文化创意产业的健康发展以及我国产业结构的优化具有重要的战略意义。

参考文献：

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